Google تواجه شكوى ضد الاحتكار بسبب تقنية الإعلانات لسنة 2022
Google تواجه ضغوطات في الإتحاد الأروبي :
تواجه Google ضغوطًا متزايدة
لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بشأن تقنية الإعلان الخاصة بها، والتي يمكن
أن تساعد في التحقيق في القضية ، والتي تقودها رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد
الأوروبي Margrethe Vestager.
في عام 2020 ، حققت الشركة 147 مليار
دولار من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت ، أكثر من أي شركة أخرى في العالم ، مع
الإعلان ، بما في ذلك البحث و YouTube و Gmail ، وهو ما يمثل
الجزء الأكبر من إجمالي مبيعاتها وإيراداتها.
يأتي حوالي 16 ٪ من الإيرادات من أعمال
العرض أو الشبكة الخاصة بالشركة ، حيث تستخدم شركات الوسائط الأخرى تقنيتها لبيع
الإعلانات على مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها.
ذكرت وكالة رويترز أن مجلس الناشرين
الأوروبيين (EPC) قدم شكوى إلى الاتحاد الأوروبي ضد الشركة ،
بدعوى أنها تسيطر بشكل غير قانوني على الإعلانات والتكنولوجيا في الصحافة.
يُقال إن مجموعة إعلانات عملاق البحث
مليئة بتضارب المصالح لأنها تمثل المشتري والبائع ودار المزاد. كما أنه يستخدم هذا
التحكم للربح على حساب عملائه.
وقال رئيس المجلس كريستيان فان ثيلو إن
الشكوى دفعت الاتحاد الأوروبي إلى اتخاذ إجراء حيث قاوم. قال ثيلو إن هذه الخطوة
يجب أن تشجع Google على تغيير سلوكها بشكل فعال بعد سنوات من
العمل الذي لم يكن له تأثير كبير.
أشار مجلس الناشرين الأوروبيين إلى
مخاوف تتعلق بمكافحة الاحتكار في العديد من البلدان لدعم موقفه. بما في ذلك
التقاضي في عدة ولايات أمريكية.
إقرأ أيضا : Google تتعاون مع GoDaddy لتوسيع نطاق التجارة الإلكترونية لسنة 2022
جوجل تسيطر بشكل غير عادل على الصحافة
أطلق الاتحاد الأوروبي آخر تحقيق له في
الأنشطة الإعلانية لعملاق البحث في يونيو 2021. إنه يشارك مخاوف مجلس الناشرين
الأوروبيين العامة بشأن إساءة الاستخدام المحتملة.
ومع ذلك ، لم يحدد موعدًا نهائيًا
للتحقيق وفرض ثلاث غرامات على الشركة بسبب ممارساتها الإعلانية.
يمكن أن تستغرق عمليات البحث لمكافحة
الاحتكار سنوات ، والشكاوى من الناحية النظرية تسرع العملية.
تكنولوجيا إعلاناتها لكنها لا تعالج المنافسة غير العادلة.
حيث قال متحدث باسم
الشركة: “عندما يقرر الناشرون إعتماد و استخدام خدماتنا الإعلانية ، فإنهم يحصلون على
أكبر قدر من الإيرادات. كل عام ، ندفع بلايين الدولارات مباشرة لشركاء الناشرين في
شبكتنا الإعلانية.
من غير الواضح ما إذا كانت شكوى مجلس
الناشرين الأوروبيين ستدفع الاتحاد الأوروبي إلى المطالبة بتغييرات كبيرة في سياسة
Google الإعلانية.
ومع ذلك ، قد يؤدي ذلك إلى زيادة الضغط
على عملاق البحث ، حتى لو كان ذلك يعني خفض الغرامات المحتملة.
