كيف تعمل محركات البحث في سنة 2022
هذا هو الدرس الثاني في البرنامج التعليمي لتحسين محركات البحث حيث سنشرح كيفية عمل محركات البحث بطريقة بسيطة وسهلة.
يعد فهم كيفية عمل محركات البحث هو الخطوة الأولى والمفتاح لتحسين موقعك بشكل صحيح وفعال لمحركات البحث.
لكي تبدأ في مواجهة شيء ما بشكل صحيح ، عليك أن تفهم هذا الشيء وكيف يعمل.
ملاحظة: نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأول في العالم ، فإنه يتحكم تقريبًا في غالبية السوق ، خاصة في منطقتنا العربية.
لذلك سنتحدث عن محرك البحث جوجل على وجه الخصوص في كثير من الجوانب.
مراحل محركات البحث
يعتمد عمل محركات البحث التي تقودها Google بشكل أساسي على ثلاث وظائف رئيسية. هذه الوظائف أو خطوات العمل مترابطة ومتشابكة.
المرحلة الأولى: الزحف
تعني كلمة “تتبع الارتباطات” حرفياً “المسح”: إنها عملية تتم بمساعدة برامج الكمبيوتر الذكية التي تسمى (العناكب أو برامج الروبوت أو برامج الزحف).
تزور عناكب محرك البحث كل صفحة ويب تصادفها لجمع البيانات عنها وفهرستها في قاعدة بيانات محرك البحث.
كما أنه يتتبع المواقع والصفحات الجديدة ويفهم تحديثات المواقع والصفحات الموجودة. تعتمد عناكب محركات البحث بشكل أساسي على الروابط للتنقل من صفحة ويب إلى أخرى.
تبدأ العناكب عملية الزحف بالاعتماد على روابط الصفحات الموجودة بالفعل في قاعدة البيانات ، ومن هناك تنتقل إلى روابط صفحات الويب المنشأة حديثًا.
تجدر الإشارة هنا إلى أن عناكب محرك البحث تفهم صفحات الويب من التعليمات البرمجية التي يستخدمونها ، مثل HTML.
المرحلة الثانية: الفهرسة
الفهرسة هي عملية يتم فيها تخزين البيانات والمعلومات التي تم جمعها أثناء عملية المسح.
يتم أرشفة كل صفحة ويب وفقًا لمحتواها. تحتوي قاعدة بيانات محرك بحث Google على فهرس بالمليارات من صفحات الويب ومقاطع الفيديو والصور والمستندات والمزيد.
لا يتم حفظ جميع صفحات الويب فعليًا في قاعدة بيانات محرك البحث ، ولكن يتم حفظ أجزاء معينة من محتوى كل صفحة ويب.
على سبيل المثال ، ترتبط كل صفحة ويب ببعض الكلمات والعبارات التي تعبر عنها. والتي يتم استخدامها لاحقًا في نتائج البحث.
تجدر الإشارة إلى أن عملية الفهرسة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعملية الزحف ، وهذا هو سبب حديث العديد من الأشخاص عن الزحف والفهرسة كعملية واحدة.
المرحلة الثالثة: عرض نتائج البحث.
في هذه العملية ، سيعرض محرك البحث للمستخدم النتائج وفقًا لشروط البحث (الاستعلام). بالطبع مصدر نتائج البحث هو قاعدة البيانات التي تم جمعها في الخطوة السابقة.
جدير بالذكر أن محركات البحث تمتلك قواعد بيانات ضخمة حول العالم ، تديرها مجموعة من الآلات الضخمة فائقة السرعة ، بحيث تستغرق عملية ظهور نتائج البحث في جوجل أقل من ثانية واحدة.
يتم ترتيب نتائج البحث وفقًا للخوارزميات المعدة مسبقًا بناءً على العديد من العوامل والمعايير ، تسمى عوامل الترتيب.
محرك البحث هو عين أو دليل يوجه المستخدم إلى المسار المناسب لتحقيق ما يريد حسب كلمة البحث المدخلة.
لفهم هذه الفكرة بطريقة بسيطة وسهلة ، تخيل عالم الإنترنت بكل مواقعه كمجموعة من المحطات. وجوجل ، كمحرك بحث ، على سبيل المثال ، يرسل باستمرار الروبوتات الخاصة به للتجول بين هذه المحطات لمعرفة ما تحتويه كل محطة.
وما تمت إضافته من محطات جديدة أو محتوى جديد داخل كل محطة وكذلك ما تم إزالته وتحديثه. ثم يقوم برسم خريطة كاملة من خلال قاعدة البيانات الخاصة به ، متضمنة كل محطة وما يوجد عليها.
عندما تخبره ، كمستخدم ، أنك تريد الذهاب إلى محطة معينة ، أو حتى تخبره بما تريد الحصول عليه من شخص ما ، سيرشدك عبر خريطته مع المسارات (الروابط) التي يجب عليك اتباعها للوصول إلى المطلوب. أنت محطة.
سيمنحك أيضًا مسارًا داخليًا داخل تلك المحطة للحصول على ما تريده بالضبط (مثل الصفحة التي تجيب على سؤالك تحديدًا).
بعض المعلومات والإحصائيات لمحركات البحث
- 51٪ من زوار جميع المواقع يأتون من محركات البحث.
- بحلول نهاية عام 2016 ، كان هناك 130 تريليون صفحة ويب في قاعدة بيانات محرك بحث Google.
- يستخدم مليار مستخدم محرك بحث Google كل شهر
- متوسط عدد الكلمات في نتائج البحث في الصفحة الأولى يتجاوز 1500 كلمة.
- تمثل Google أكثر من 70٪ من عمليات البحث على الإنترنت في جميع أنحاء العالم وأكثر من 90٪ من عمليات البحث على الهواتف الذكية.
- يستخدم 87٪ من مستخدمي الأجهزة المحمولة الذكية محرك بحث Google مرة واحدة على الأقل يوميًا.
- يتم تنفيذ أكثر من 63000 استعلام بحث كل ثانية على محرك بحث Google.
هذه الإحصائيات هي إحصائيات عالمية وقد تختلف الأرقام قليلاً حسب طبيعة مستخدم الإنترنت العربي.
على أي أساس تقوم Google بترتيب نتائج البحث؟
أوضحنا أعلاه أن وظيفة محركات البحث هي توجيه المستخدمين على طول المسارات التي تجيب على أسئلتهم. تؤدي محركات البحث هذه الوظيفة من خلال ثلاث عمليات رئيسية: الزحف والفهرسة وتقديم النتائج.
لكن السؤال هو: على أي أساس يقوم محرك بحث Google بترتيب نتائج البحث هذه.
في البداية ، عندما يقوم شخص ما بإدخال مصطلح بحث في مربع بحث Google والنقر فوق زر البحث ، يقوم برنامج محرك البحث بتصفية قاعدة البيانات الخاصة به ويطلب النتائج بناءً على معيارين رئيسيين:
ملاءمة
بالطبع ، يجب أن تتطابق النتائج التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية مع ما يريده المستخدم تحديدًا. في الماضي ، لم يكن مفهوم الملاءمة أكثر من مطابقة كلمات البحث بالكلمات الموجودة على صفحة الويب.
ولكن الآن ، بعد التطور التكنولوجي والتقني الهائل الذي تشهده محركات البحث وجوجل على وجه الخصوص ، أصبح هذا مهمًا تلو الآخر.
هناك عوامل ذكية تعمل الآن على تشكيل مفهوم المطابقة بين الاستعلام ونتائج البحث.
من بين هذه العوامل:
1- رتبة الدماغ rank brain
أعلنت Google ، الاسم الذي أطلقه Google على نظام جديد قائم على تقنية الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي ، عن تطبيق هذه التقنية في أكتوبر 2015.
قبل ذلك بعامين ، في عام 2013 ، اتضح أن Google تتلقى يوميًا مصطلحات بحث لم تختبرها من قبل ، بنسبة 15٪ من جميع استعلامات البحث. إنه كثير ويمثل مشكلة لـ Google.
وظيفة RankBrain هنا هي المساعدة في توفير صفحات الويب ذات الصلة بمصطلحات البحث هذه. يتم ذلك من خلال محاولة فهم عبارات بحث جديدة طويلة وغامضة وربطها بكلمات بحث أخرى قد تبدو مختلفة ولكنها مرتبطة بطريقة ما.
وأيضًا عن طريق قياس تفاعل الزائر مع نتائج البحث لعبارات البحث الجديدة هذه.
أخيرًا ، تقنية RankBrain ، باستخدام خوارزميات التعلم الذاتي الخاصة بها ، قادرة على تزويد المستخدم بنتائج بحث أكثر صلة ، حتى لو تلقى عبارة البحث لأول مرة.
2- نظام المرادفات
يحتوي محرك بحث Google على نظام ذكي وفعال لفهم المرادفات بين الكلمات. من خلال هذا النظام ، تستطيع Google تقديم نتائج أكثر سهولة في الاستخدام. فهم ما يعنيه المستخدم ، بغض النظر عن القاموس المستخدم ، ثم تقديم النتائج التي تخدم المعنى وليس القاموس.
هذا مهم جدًا لكل من المستخدمين ومالكي المواقع.
من ناحية ، يسمح هذا للمستخدم بتحقيق أنسب النتائج عند استخدام اللغات المحلية والمصطلحات العامية. ويمنح أصحاب مواقع الويب القدرة على عرض مواقعهم في نتائج البحث للحصول على مصطلحات بحث أكثر تنوعًا.
يوجد أيضًا مصطلح معروف في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بهذا الجزء يسمى الفهرسة الدلالية الكامنة وهي اختصار لـ LSI. الفهرسة تعني دلالات الكلمات.
3. عوامل أخرى تتعلق بكيفية استخدام الناس لمحركات البحث.
هناك عوامل مهمة أخرى تؤثر على تشكيل مفهوم الصلة بالموضوع فيما يتعلق بكيفية استخدام محركات البحث من قبل المستخدمين.
بما في ذلك ، على سبيل المثال ، البحث الصوتي واستخدام الهواتف الذكية. وسجل البحث لكل مستخدم على حدة.
المعيار الثاني الذي تستخدمه محركات البحث عند ترتيب النتائج هو الجودة. بعد تحديد النتائج الأكثر صلة بمستخدم محرك البحث ، يتبع معيار الجودة ، والذي يحدد الترتيب الصحيح لهذه النتائج.
لا شك أن الهدف الأساسي لمحركات البحث هو إرضاء المستخدم. وبالطبع ، يساهم مكون الجودة بشكل كبير في تكوين إرضاء المستخدم.
لأنه يتعلق بجوجل. تساهم شعبية صفحة الويب ومصداقية الموقع بشكل كبير في مفهوم الجودة. لذلك ، في مجتمع تحسين محركات البحث ، ستجد الكثير من المقالات حول مفاهيم السلطة والموثوقية.
ومدى أهمية هذه العناصر لترتيب النتائج في محرك بحث Google. من وجهة نظر Google ، كلما كانت صفحة الويب أكثر شهرة وموثوقية لدى الجمهور ، وكلما زاد ارتباطها بموقع مشهور ومؤثر ، زادت احتمالية أن تكون هذه الصفحة ذات جودة أفضل من غيرها. ومع ذلك ، وجهة نظر محترمة!
الأمر ليس بهذه البساطة ، فهناك خوارزميات أكثر تعقيدًا وتعقيدًا يستخدمها Google لترتيب نتائج البحث.
ما هي خوارزميات Google لترتيب نتائج البحث؟
كلمة “الخوارزميات” هي كلمة لفتت انتباهي ، مما يوحي بصعوبة وتعقيد. لكنها في الحقيقة ليست كذلك ، وإذا كنت تريد أن تتعلم تحسين محركات البحث ، فلن تضطر إلى التعامل مع فكرة الخوارزميات من جانبها المعقد رياضيًا.
لكنك تحتاج فقط إلى الحصول على الفكرة وهذا ما سأشرح لك هنا بطريقة بسيطة وسهلة.
تنتمي الخوارزميات إلى علم الرياضيات ، وقد تم الكشف عن فكرة الخوارزميات لأول مرة من قبل العالم الأوزبكي المسلم محمد بن موسى الخوارزمي في القرن التاسع الميلادي.
لكن مفهوم الخوارزميات وثيق الصلة بالكمبيوتر الحديث.
الخوارزميات بسيطة: مجموعة من القواعد والقوانين الرياضية المعدة مسبقًا تسمح لك بحل مشكلة أو تحقيق نتيجة معينة باستخدام خطوات منطقية.
خوارزميات الكمبيوتر: مجموعة من التعليمات البرمجية التي تسمح للكمبيوتر بإجراء مجموعة من المعالجات الرسومية لحل مشكلة أو الوصول إلى نتيجة.
خوارزميات محرك بحث Google: مجموعة من قواعد وقوانين البرامج الذكية التي تعمل معًا لتزويد مستخدمي Google بنتائج بحث مرضية.
كما نعلم جميعًا ، تمتلك Google قاعدة بيانات ضخمة لجميع صفحات الويب على الإنترنت ، فإن الخوارزميات هي أوامر برمجة تحدد أي من صفحات الويب هذه تظهر في نتائج البحث عند إدخال أي كلمة أو عبارة بحث وترتيب تلك الصفحات بطريقة مناسبة لتلبية المستخدم.
ولكن على أي أساس يتم بناء خوارزميات Google؟
تعتبر عوامل الترتيب في صميم خوارزميات محرك بحث Google.
ما هي عوامل الترتيب؟
عوامل الترتيب: هي مجموعة من المعايير أو السمات التي يحددها المسؤولون عن محركات البحث للإشارة إلى ملاءمة وجودة كل صفحة ويب لتظهر في نتائج البحث لمصطلح بحث معين ، وبأي ترتيب تظهر الصفحة.
عوامل الفرز هي إدخال المعلومات الذي تعتمد عليه الخوارزميات لترتيب نتائج البحث بالترتيب الصحيح لكل كلمة بحث.
لتوضيح الفكرة وكشف الخلط بين الخوارزميات وعوامل النظام ، يجب أن نلجأ إلى مثال من حياتنا الحقيقية:
يبدأ الشتاء ونقرر شراء ملابس شتوية ونجعلها معطفًا. دع هذه تكون تفضيلاتك:
1- الأسود أفضل ثم البني ثم الأصفر.
2- يتراوح السعر من 500 إلى 1000 درهم مغربي.
3. الحرير هو المفضل لديك ، ثم القطن ، ثم الجلد.
تأخذ كل هذه العوامل وتضيفها إلى معادلة بناءً على قيمة كل سمة ومدى أهميتها بالنسبة لك. ينتج ما يسمى بالخوارزميات.
يمكنك تطبيق هذه الخوارزميات على المعاطف في المتجر ، دعنا نقول أن هناك مائة طبقة. يقدم قائمة من 20 معطفًا فقط مرتبة بطريقة معينة وفقًا لمعاييرك الخاصة.
هذه هي الفكرة من وراء خوارزميات Google ، ولكن بطريقة أكثر تعقيدًا وذكاءً وتطورًا ، ومع المزيد من عوامل الترتيب (لدى Google أكثر من 200 عامل ترتيب لنتائج البحث).
وتجدر الإشارة هنا إلى أن محركات البحث ، بما في ذلك Google ، لا تعلن عن معاييرها أو العوامل التي تستخدمها لتصنيف نتائج البحث.
إذن ، على أي أساس يمكننا معرفة العديد من هذه العوامل؟ على ماذا تستند صناعة تحسين محركات البحث؟
أهم مصادر المعلومات التي تقوم عليها صناعة تحسين محركات البحث
ما هي المعلومات التي توفرها محركات البحث؟
محركات البحث ليست بخيلة بالضبط مع أصحاب المواقع. لكن هناك بعض المعلومات التي تشاركها معهم. يوجد دليل لجوجل حول تحسين محركات البحث وآخر لـ Bing.
ادوات تحليلية
هناك العديد من الأدوات التحليلية المهمة التي يمكن استخدامها للحصول على معلومات بيانية وإحصائية حول أي موقع ، بما في ذلك مواقع المنافسين. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك الوصول إلى بعض التعديلات التي تعمل على تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
خبراء تحسين محركات البحث
هناك العديد من مهندسي محركات البحث الذين لا يعملون في أي محرك بحث معين. والذين ، بفضل مهاراتهم وذكائهم وخبراتهم ، يمكنهم توقع بعض عوامل الترتيب والوصول إليها.
خبرة وخبرة أصحاب المواقع الإلكترونية
أخيرًا ، هناك عامل المعرفة والخبرة متاح للجميع. على سبيل المثال ، بصفتك مالكًا لموقع الويب ، يمكنك تجربة واختبار بعض المتغيرات للحصول على نتائج أفضل.
أيضًا ، بصفتك مستخدمًا منتظمًا لمحركات البحث ، يمكنك ، مع بعض التفكير والتحليل للنتائج الأولية ، فهم العنصر المشترك بينهما والذي يمكنك تطبيقه على موقعك.
