التسويق

التسويق بالمحتوى content marketing دليل الشامل لسنة 2023

Your Image

نحن نبحث دائمًا عن استراتيجيات تسويقية جديدة لتنمية أعمالنا واكتساب زوار
جدد ، وبالطبع في السنوات الأخيرة ظهرت العديد من الاستراتيجيات الحديثة ،
وأهمها التسويق بالمحتوى و يعتقد الكثير من الناس أن التسويق بالمحتوى
يتعلق بالإعلانات التي يتم نشرها أو الصور التي يتم وضعها على وسائل
التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram …. ، وللأسف هذا مفهوم خاطئ
تمامًا عن التسويق بالمحتوى . لا يتعلق التسويق بالمحتوى ببيع منتج ما ، بل
يتعلق بتثقيف الجمهور أو الترفيه عنه.

لكن دعنا أولاً يا صديقي نتفق على المبدأ الأساسي المعترف به من قبل محرك
البحث Google هو أن “المحتوى هو الملك” ، وهذا يعني أن محتوى موقعك دائمًا
هو الشيء الرئيسي الذي سيجذب العديد من الزوار إليك إذا كنت تعمل عليه
وتطويره من وقت لآخر. بالطبع فإن التسويق بالمحتوى له نتائج إيجابية
ومضمونة مقارنة بأي نوع آخر من التسويق. يرغب الزوار محركات البحث في رؤية
محتوى قيم يستحق المتابعة بالتأكيد. في نفس الوقت يجب أن يصل المحتوى إلى
الجمهور بطريقة بسيطة وسهلة. ذلك ، من خلال الاهتمام بالمحتوى الخاص بك
واستخدام استراتيجيات تسويق بالمحتوى الفعالة ، يمكنك زيادة التحويلات ،
وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة الإيرادات ، وترسيخ نفسك كشخص
رئيسي في مجال عملك ، وأكثر من ذلك بكثير.

وستتعرف عن مفهوم العلامة التجارية التي تستخدم في التسويق بالمحتوى وغيرها
، وستتعلم أيضًا مدى قوة هذا النوع من التسويق ولماذا يجب أن يعتمد عليه أي
مسوق إلكتروني مبتدأ أو محترف عبر الإنترنت. لذلك ، إذا كنت ترغب في تنمية
و تطوير المحتوى الخاص بك والتسويق لنفسك من خلاله ، فستستفيد بالتأكيد من
هذا الدليل الشامل ، ولكن عليك المتابعة معنا حتى نهاية المقالة من أجل
تحقيق أقصى استفادة منه.


فهرس المحتوى

تاريخ التسويق بالمحتوى :

الهدف من ذكر تاريخ التسويق بالمحتوى لا لكي أعطيك درسًا مملًا في بعض
التواريخ والأرقام ، بل للتأكد من أن التسويق بالمحتوى كان موجودًا منذ
القدم و لفترة طويلة جدا. وللتأكد من أهميته ، وفقًا لمصادر عديدة أبرزها
معهد Content Marketing Institute ، بدأ تسويق بالمحتوى بشكل جدي عام
1730.. . في ذلك الوقت ، كان هناك رجل لديه مطبعة ، وأراد تسويقها لزيادة
أرباحه ، ففعل شيئًا ذكيًا جدًا ، فقد طبع دليل تقويم سنوي (Calendar) ،
ويحتوي على أكثر أحداث العام المهمة (الأعياد ، المناسبات ، إلخ) التي
تهمه.

وكان شائعًا جدًا في أمريكا في ذلك الوقت ، وقد أعجب الناس جدًا بهذا
الدليل ، وأراد كل واحد منهم عمل دليل خاص به ، لذلك وجههم هذا الرجل إلى
مطبعته ، وبالتالي حقق مبيعات أعلى. اسمح لي أن أقدم لك مثالا آخر. أتذكر
عندما كنت في فترة المراهقة ، أن المجلات الإذاعية والتلفزيونية مثل التي
عندنا في المغرب كالقناة الثانية 2M و قناة الأولى (أو أي مجلة مماثلة في
بلدك) كانت أخبارًا عن المشاهير والنجوم ، و خصوصا عندما كنت انا و أسرتي
نتابع مسلسل ديابلو الذي كان يبث عبر القناة الثانية 2M و الذي أحدث ضجة
كبيرة في سنة 2010 .

كن الجزء الأهم في هذه المجلات الإذاعية والتلفزيونية كانت ثبت من الحين
إلى الأخر جدول المسلسلات والأفلام التي كان الجميع ينتظرها ، من أجل تحديد
العروض التي سيتابعها الجمهور المستهدف . وهكذا روج اتحاد الإذاعة
والتلفزيون للأفلام والمسلسلات. فارتفعت نسبة مشاهداتها ، و زاد الربح
الإعلاني لهذه القنوات الإذاعية و التلفزيونية ، لأنها اعتمدت على وسيلة
التسويق بالمحتوى.

أعتقد أنك فهمت الآن أن مفهوم التسويق بالمحتوى ليس جديدًا ، لأن الكثير من
الناس اعتمدوا عليه لفترة طويلة جدًا ، ربما ليس في مفهومه الحالي ، ولكن
بنفس الطريقة والإستراتيجية ، والتي سنشرحها لاحقًا .


ما المقصود بمجال التسويق بالمحتوى content marketing ؟

إذا كنت لا تزال تطرح هذا السؤال على نفسك ، فقد تكون على صواب. ربما تكون
قد قمت ببعض أشكال التسويق بالمحتوى ، والتي أخبرتك عنها سابقًا ، ولكن ما
هو التسويق بالمحتوى في ضوء جميع وسائل الاتصال والتكنولوجيا التي نعيش
فيها حاليًا في سنة 2023 ؟

يعد تسويق بالمحتوى أو content marketing كما يطلق ليه باللغة الإنجليزية
هو استراتيجية تسويقية طويلة المدى تركز على إنشاء وتوزيع المحتوى الذي
يستهدف مجموعة معينة من الأشخاص ، مما يجعله ذا قيمة ومفيدة لمساعدة تلك
المجموعة من الأشخاص على اتخاذ قرارات الشراء ، وبالتالي تحقيق الأرباح .

و أيضا فإن تسويق بالمحتوى هو عملية تخطيط وإنشاء وتوزيع ومشاركة ونشر
محتوى مناسب ذات جودة عالية للوصول بالكامل إلى جمهورك المستهدف ، مما يؤدي
في النهاية إلى تحسين العديد من العوامل مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية
وزيادة التفاعل مع الجمهور وكذلك زيادة المبيعات و بطبيعة الحال زيادة
الأرباح .

أظهرت الإحصائيات أن التسويق بالمحتوى هو أحد أنواع التسويق التي يتردد
صداها بوضوح شديد مع الجمهور ، علاوة على ذلك فهو يساعد على زيادة
التحويلات و الزيارات بطريقة أكثر من أي استراتيجية تسويقية أخرى. لذلك من
الضروري أن تبدأ في تطوير محتوى موقعك والانتباه إلى اتجاهات تسويق
بالمحتوى التي تظهر من حين لآخر . هنا ، قد تخطر ببالك عدة أسئلة ، على أي
أساس يتم إنشاء المحتوى ؟ أو كيف يتم توزيع هذا المحتوى ؟ ولعل السؤال
الأهم : كيف يمكن استخدام هذا المحتوى لكسب المال؟

كل هذه الأسئلة وغيرها الكثير ستجد إجابة لها في الأسطر التالية ، دعنا
نكمل!


لماذا التسويق بالمحتوى أكثر تأثير على الجمهور من أنواع التسويق الأخرى ؟

يجب أن تعلم أننا نتصفح الانترنت للحصول على إجابات و حلول إضافية و بعض
المساعدات في بعض المواضيع المعقدة ، لا يزال Google هو المكان الأول الذي
يذهب إليه الناس عندما يريدون البحث عن إجابات ، و لا يزال البحث هو
الأولوية بالنسبة لك و هو الأولوية التي يبحث عنها الناس لذا عليك أن تعمل
بجد أكبر .

يجب أن تعلم أننا نتصفح الانترنت للحصول على إجابات و حلول إضافية و بعض
المساعدات في بعض المواضيع المعقدة ، لا يزال Google هو المكان الأول الذي
يذهب إليه الناس عندما يريدون البحث عن إجابات ، و لا يزال البحث هو
الأولوية بالنسبة لك و هو الأولوية التي يبحث عنها الناس لذا عليك أن تعمل
بجد أكبر .

يتعلق التسويق بالمحتوى بصنع محتوى يساعد الأشخاص على فهم و فعل أشياء في
حياتهم . يميز تسويق بالمحتوى عن الكثير من أجزاء التسويق الأخرى و يتعلق
الأمر أكثر بالتعليم ، يتعلق الأمر بالاستثمار في الجمهور يتعلق الأمر
بالإجابة على الأسئلة وأن تكون مصدرًا مفيدًا للجمهور .

إقرأ أيضا : الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني في سنة 2022


أنواع تسويق بالمحتوى وماهي وأهم الاتجاهاته ؟

يعد إعداد التسويق بالمحتوى خطوة مهمة جدًا عند وضع خطة تسويقية لعلامتك
التجارية ، لأن تسويق بالمحتوى يلعب دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بعلامتك
التجارية ، واكتساب ثقة الزوار والجماهير والعملاء المحتملين ، وزيادة
الأرباح بشكل كبير.

ولكن قبل البدء في الاستثمار في صناعة المحتوى أو التسويق بالمحتوى ، من
الضروري إجراء تجارب لاختيار أنواع التسويق بالمحتوى المناسبة للمنتجات أو
الخدمات التي تقدمها.

أهمية التدوين بالنسبة لتسويق بالمحتوى :

على الرغم من أهمية المدونة أو الموقع الإلكتروني في عملية التسويق
الإلكتروني أو التسويق بالمحتوى ، إلا أن العديد من أصحاب الأعمال لا
يعتبرونها أداة أساسية ، حيث لا يفهم البعض تمامًا معنى وجود مدونة أو موقع
إلكتروني يروج لخدماتك ومنتجاتك مجانًا.

على الرغم من أهمية المدونة أو الموقع الإلكتروني في عملية التسويق
الإلكتروني أو التسويق بالمحتوى ، إلا أن العديد من أصحاب الأعمال لا
يعتبرونها أداة أساسية ، حيث لا يفهم البعض تمامًا معنى وجود مدونة أو موقع
إلكتروني يروج لخدماتك ومنتجاتك مجانًا.

تعتبر المدونة أو الموقع الإلكتروني مصدرًا موثوقًا لزوار و للعملاء لأنها
تحتوي على معلومات حول المنتجات والخدمات التي تقدمها ، بالإضافة إلى
إمكانية إبداء آرائهم – من خلال التعليقات – على هذه المنتجات بشفافية تامة
، وبالتالي تعتبر المدونة جزءًا من حملة تسويقية .

ومع تزايد الحاجة إلى المدونات و المواقع الإلكترونية ، تبنت جميع الشركات
ذات الأحجام المختلفة المدونة كجزء من موقعها الرسمي على الانترنت ، ولكن
حتى الآن يجد رواد الأعمال صعوبة في ربط فرصة التسويق التي توفرها المدونات
و المواقع الإلكترونية واستراتيجيات التسويق بالمحتوى .

إقرأ أيضا : كيف يمكنني أن أصبح مدون أو blogger ناجح في سنة 2022 ؟

الفوائد الأخرى للتدوين:

يمكن للمدونة أن تزيد من سمعة العلامة التجارية لمؤسستك أو منتوجك أو خدمتك
، وليس فقط زيادة الأرباح ، ويمكن للمدونة أن تبني الثقة بينك وبين الجمهور
المستهدف ، ويمكنها أيضًا أن تميزك عن المنافسين الآخرين.

وجود خطط مهم جدًا لتحقيق الأهداف:

قبل البدء في عملية التدوين ، تحتاج إلى تطوير الخطة المناسبة لعملية
التسويق من خلال هذه الأداة ، حيث تحتاج إلى معرفة من هو جمهورك ، وما هي
اهتماماتهم ، ومن هم منافسوك ، وما هي مزاياهم وكيف تتفوق عليهم. . بطبيعة
الحال ، تتطلب هذه الخطط الدراسة والبحث ، وبناءً على النتائج ، يتم تحديد
الأهداف والخطوات المناسبة للتقدم والتنفيذ.

نصائح أساسية حول اهمية التدوين بالنسبة لتسويق بالمحتوى :

يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا أن المحتوى المنشور هو جزء مهم من التدوين ،
لذلك يجب أن يكون دائمًا المحتوى أصليًا ليس منسوخ أو مكرر ، ومصمم وفقًا
لاحتياجات جمهورك المستهدف. يجب أن يكون محتوى التدوين متجددًا ومستمرًا ،
ويجب أن تتخصص في مواضيع ، أي لا يكون موقعك الإلكتروني أو المدونة الخاص
بك تتحدث عن كل شيء ، يجب أن تكون على دراية بالموضوع الذي تكتب فيه ، أي
يجب أن يكون محتوى حقيقي وصادق قادر على جذب ثقة الزوار.

وسوف اقول لك شيئا مهما حول التسويق بالمحتوى و خاصة كتابة المحتوى التي لن
تسمعها في مقالة أو دليل يوجد عبر الانترنت ، هو أنه عندما تكتب ببساطة ما
يكتبه الآخرون حول موضوع ما ، فأنت تتوسل ليتم تجاهلك. من قبل محركات البحث
و أيضا الزوار المحتملين أنا لا أقول لك ابتكر شيئًا جديدًا ، فقط لا تشارك
نفس النصائح العشر التي يشاركها الجميع.

إقرا أيضا :
كيف تصبح أكثر دقة و إنتاجية في العمل في سنة 2023


أهمية الفيديو بالنسبة لتسويق بالمحتوى:

التسويق بالفيديو هو مستقبل التسويق بالمحتوى ولا يمكن لأحد أن ينكر ذلك.
وفقًا لبحث من HubSpot ، يقول أكثر من 50٪ من المستهلكين إنهم يريدون
مشاهدة مقاطع فيديو للعلامات التجارية التي يتفاعلون معها. وبالفعل هناك
إحصائيات حديثة تم إجراؤها في بداية العام الحالي ، والتي أثبتت أن هذه
النسبة قد ارتفعت إلى 72٪ ، مما يثبت أن التسويق بالفيديو هو المستقبل
بالتأكيد

في الواقع ، زاد أيضًا عدد الشركات التي تستخدم الفيديو كجزء من تسويقها
بنسبة 38٪ منذ عام 2017 ، لذلك من الضروري أن تبدأ في إنشاء مقاطع فيديو
مختلفة لعلامتك التجارية لتسويق للمحتوى الخاص بك . وإذا كنت تفعل ذلك
بالفعل ، فيجب عليك مضاعفة مقاطع الفيديو التي تنشئها الآن للحصول على مزيد
من التحويلات و زيارات .

في هذه المرحلة ، سأحاول أن أوضح لك بعض النصائح والنقاط المهمة التي
ستساعدك في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات و زيارات من مقاطع
الفيديو الخاصة بك: يجب أن تكون مقدمة الفيديو قصيرة [لا تزيد عن 15 ثانية] وأن تكون ذات صلة بموضوع الفيديو. أظهرت الإحصائيات أن أول 15 ثانية من
الفيديو هي المرة الوحيدة التي يمكنك فيها الاحتفاظ بالمشاهدين ، مما يعني
أنه يجب تجنب بدء مقاطع الفيديو الخاصة بك بشعار متحرك أو شعار علامتك
التجارية لفترة طويلة جدًا أو تخطي أكثر من 30 الثانية في شرح أهمية موضوع
الفيديو الخاص بك ، كل هذه الأشياء تقلل من مشاهداتك وتقلل بشكل كبير من
التفاعل.

يجب أن تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك بالتحدث مباشرة عن موضوع الفيديو
باختصار شديد وبطريقة تساعد على جذب المشاهد لمدة ثلاثين ثانية على الأقل ،
ثم نشر شعارك أو أي شيء آخر ، ولكن لا تطول هذه المدة. كما يكفي تشجيع
المشاهد على المغادرة دون إنهاء الفيديو بعد أن تنجح في جذب انتباهه ،
وبالتالي تجنب الوقوع في هذه القضية.

ركز على مقاطع فيديو YouTube

إذا كنت ترغب في جذب أكبر عدد ممكن من المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك ،
فستحتاج إلى التركيز على مقاطع فيديو YouTube بدلاً من منشورات Facebook و
Instagram Reels ،Tik tok و ما إلى ذلك. أولاً وقبل كل شيء ، YouTube أكثر
شهرة من Facebook و Instagram ، وهو ثاني أكبر محركات البحث شيوعًا بعد
Google ، لذلك يتمتع YouTube بحركة مرور أكبر بكثير من Facebook أو
Instagram أو أي موقع آخر . ولكن قبل كل شيء ، يمكن مشاهدة مقاطع الفيديو
على YouTube بعد سنوات وشهور من تحميلها ، وهذا ليس هو الحال على Facebook
أو Instagram و Tik tok .

حاول تحسين مقاطع الفيديو الموصى بها على YouTube

الشيء الآخر المميز في YouTube هو أنه يعرض المحتوى الخاص بك أمام أشخاص
جدد ، أشخاص لم يسمعوا من قبل عن موقعك أو قناة YouTube عند البحث عن
مواضيع مشابهة للموضوعات التي تقدمها لأن مقاطع الفيديو الخاصة بك تظهر في
مقاطع الفيديو المقترحة على يسار أو يمين الفيديو الذي تشاهده ، وذلك إذا
كنت تستخدم مُحسنات محركات البحث الصحيحة وتعيين الكلمات الدلالية و
المفتاحية المناسبة.

لذلك ، فإن أفضل طريقة للحصول على المزيد من المشاهدات والمزيد من
التحويلات من مقاطع الفيديو الخاصة بك هي تحسين مقاطع الفيديو المقترحة ،
ويتم ذلك عن طريق تحسين وصف الفيديو الخاص بك و الكلمات الدلالية أو
الكلمات المفتاحية التي تضيفها في تصنيف الفيديو ، وعند القيام بذلك ، قد
يظهر الفيديو الخاص بك بجانب مقاطع الفيديو الأخرى التي حصدت الكثير من
المشاهدات.

العمل خارج النص

قد يكون التواجد أمام الكاميرا لأول مرة أمرًا مخيفًا ، وقد يكون مزعجًا
للعديد من الأشخاص ، مما يؤدي إلى ظهور مقاطع ضبابية في الفيديو ، لذا حاول
العمل خارج ضغط النص. وكتابة النص بنفس طريقة بثه قبل تصوير الفيديو وقراءة
النص أو النص مباشرة أثناء تصوير الفيديو ، سيساعدك ذلك على تحسين جودة
مقاطع الفيديو بشكل كبير.

أهمية مواقع التواصل الاجتماعي بالنسبة لتسويق بالمحتوى

مع وجود أكثر من 3.6 مليار مستخدم على منصات التواصل الاجتماعي ، من السهل
معرفة سبب قيام العديد من الشركات بالاستثمار في التسويق عبر وسائل التواصل
الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Pinterest وخاصة LinkedIn التي أصبحت
موضوعاتها أكثر أهمية كل يوم.

مما يجعلها واحدة من أفضل منصات الوسائط الاجتماعية لتسويق المحتوى النصي
الخاص بك ، توفر هذه المنصات العديد من الطرق لإنشاء ومشاركة المحتوى الخاص
بك مثل الصور ومقاطع الفيديو والقصص أو المقالات.


أهمية الإنفوجرافيك بالنسبة لتسويق بالمحتوى :

يعد مخطط المعلومات الرسومي أو ما يسمى بالإنفوجرافيك طريقة بسيطة لتقديم
المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي جذاب وسهل الفهم ، مع مزيج من
الكلمات البسيطة والبيانات القصيرة والصور الواضحة. يعد حساب الرسوم
البيانية طريقة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال ، وتعمل الرسوم
البيانية بشكل رائع إذا كنت تحاول تلخيص موضوع تعليمي معقد ، حتى يتمكن
الجميع من فهمه جيدًا ، ولذا فمن الضروري بالنسبة لك التسويق بالمحتوى
الخاص بك بهذه الطريقة بحيث تكسب المزيد من المتابعين والعملاء المحتملين.

أهمية البريد الإلكتروني بالنسبة للتسويق بالمحتوى :

يعد التسويق بالمحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني أحد الاتجاهات
القديمة في التسويق بالمحتوى ولكنه لا يظل فعالاً حتى هذا الوقت ولكن هناك
بعض الأشياء التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار حتى تساعد رسائل البريد
الإلكتروني في زيادة تحويلات و زيارات إلى موقعك.

يجب ألا تجعل رسائل البريد الإلكتروني طويلة جدًا وتتضمن نفس المحتوى
الموجود على الموقع دون أي إضافات ، حيث أظهرت الإحصائيات أن معدلات النقر
على هذه الرسائل الطويلة منخفضة جدًا. لذلك ، حاول أن تجعل رسائل البريد
الإلكتروني قصيرة وتحتوي على محتوى حصري غير موجود في الموقع ، والمحتوى
المقدم لأعضاء القائمة البريدية على وجه الخصوص ، مثل إرسال محتوى جديد
لأعضاء القائمة البريدية قبل نشره في المكان.


6 خطوات لازمة لإنشاء إستراتيجية التسويق بالمحتوى ناجحة:

1. تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك :

يمكن أن تساعدك مراجعة المحتوى الموجود لديك على فهم العديد من جوانب
جمهورك. مع وجود الكثير من المحتوى الذي يتم نشره يوميًا على الإنترنت ، لا
داعي لإضاعة الوقت والجهد في إنشاء محتوى غير مناسب لجمهورك وعلامتك
التجارية.

والطريقة الأولى التي ستعرف بها المحتوى المناسب لجمهورك هي القيام بمراجعة
المحتوى الحالي ، وجمع كل المحتوى الموجود ثم تحليل جميع البيانات لفهم
الحالة الحقيقية للمحتوى الخاص بك. ، ما نوع المحتوى الخاص بك ؟ هل قادر
على جذب الجمهور ؟ ما هو المحتوى الذي يولد أفضل النتائج والتحويلات ؟ ما
الذي يحتاج إلى تحسين بالضبط؟

يمكنك الإجابة عن كل هذه الأسئلة من خلال تحليل بيانات المحتوى الموجودة ،
وبالتالي إذا قمت بذلك ، فستوفر الكثير من الوقت والجهد الذي سيُهدر في
إجراء الكثير من الإحصائيات الجديدة لجمهورك لمعرفة المحتوى المثالي.

2. حاول تحديد جمهورك المثالي :

إن العثور على جمهورك المثالي هو المفتاح الرئيسي لإنشاء محتوى مثالي
وجذاب. بدلاً من ذلك ، هو مفتاح النجاح في عملية التسويق بالمحتوى بأكملها
، وبالتالي إذا لم تكن شخصية العميل المثالية الخاصة بك منجذبة في ذهنك كما
تقرأ الآن ، فمن الضروري أن تحاول اكتشاف.شخصية عميلك المثالي. لفهم
متطلبات العملاء واحتياجاتهم ورغباتهم ، حتى تتمكن في النهاية من إنشاء
محتوى يناسبهم.

على الرغم من أن إنشاء شخصية المشتري الخاصة بك أمر مهم وضروري لتسويق
بالمحتوى ، إلا أنه في نفس الوقت يجب أن تضع في اعتبارك أن الجمهور لا
يتكون فقط من المشترين ، لأن المشترين هم مجرد مجموعة صغيرة من جمهورك.

لذلك ، يجب أن تدرك أن جمهورك يضم أشخاصًا بدأوا في التفاعل مع علامتك
التجارية قبل وقت طويل من نيتهم ​​إجراء عملية شراء ، وبالتالي من الضروري
توفير محتوى يجذب العملاء.آفاق قبل الدخول في رحلة المشتري وجذبهم إلى
علامتك التجارية ، ثم ركز على المحتوى الذي يعرض فوائد منتجاتك أو خدماتك
لحث العملاء و الزوارعلى الشراء.

3. وضع خطة تحريرية للمحتوى :

يعد تخطيط المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا لأنه يسمح لك بتخصيص مواردك بشكل
مناسب ، ومعرفة المهام التي ستستغرق وقتًا أطول من المتوقع ، ثم ضبط
توقعاتك وفقًا لذلك. يعد وضع جدول زمني للمحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا.
هناك بعض الأساسيات التي يجب أن نذكرها ونضعها في الاعتبار عند التخطيط
لعملك.

· حدد أولويات عملك

أحد العناصر الأساسية للتخطيط الفعال هو تحديد الأولويات. إذا كنت تخطط
لعملك ، فيجب عليك أولاً تحديد أهم المهام التي تحتاج إلى القيام بها. بعد
ذلك ، حدد الأشياء التي يمكنك اختبارها بسهولة وإنجازها والتي لا تتطلب
الكثير من الجهد. من خلال القيام بذلك ، ستكون قادرًا على حماية
استراتيجياتك وخططك من الفشل الكبير وخلق فرص للتجارب التي يمكن أن تحسن
نتائجك.

· مواضيع البحث ذات الصلة

ستحتاج أيضًا إلى اكتشاف الموضوعات التي تروق للجمهور ، وقد ذكرنا ذلك
سابقًا في نقطة تدقيق المحتوى ، علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل
Topic Research لمساعدتك في تغطية الأفكار للعديد من الموضوعات المختلفة ،
بالإضافة إلى الموضوعات ذات الصلة الأسئلة والعناوين وغيرها من الأشياء
الضرورية لإنشاء محتوى جذاب.

ستحتاج أيضًا إلى اكتشاف الموضوعات التي تروق للجمهور ، وقد ذكرنا ذلك
سابقًا في نقطة تدقيق المحتوى ، علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل
Topic Research لمساعدتك في تغطية الأفكار للعديد من الموضوعات المختلفة ،
بالإضافة إلى الموضوعات ذات الصلة الأسئلة والعناوين وغيرها من الأشياء
الضرورية لإنشاء محتوى جذاب.

بمجرد تحديد الموضوعات الصحيحة المراد تضمينها والتنسيق الصحيح لعناصر
المحتوى ، يمكنك وضعها في تقويم المحتوى لتسهيل تتبع المواعيد النهائية
القادمة والتي لم يتم الوفاء بها ، وهذا يقودنا مباشرةً إلى النقطة الثالثة
من المقالة ما هي أساسيات التخطيط.؟

استخدم التقويم التحريري لتنظيم عملك

تعمل أداة SEMrush Marketing Calendar بمثابة تقويم تحريري يسمح لك بتتبع
التقدم وتبسيط التواصل مع أعضاء الفريق الذين يقومون بإنشاء المحتوى ونشره
وتحريره.

4. تخطيط إنتاج المحتوى :

تسبق هذه الخطوة عملية إنشاء المحتوى وهي خطوة مهمة جدًا للمساعدة في إنشاء
أفضل محتوى لجمهورك. من الضروري أن تتأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي جميع
أجزاء رحلة زائر ، لذلك سنحاول ذكر جميع المراحل التي قد يمر بها أحد
جمهورك حتى يصبح أحد جماهيرك دائمين في المدونة أو الموقع الخاص بك . لكي
يظل عملاؤك مرتبطين بعلامتك التجارية.

5. خطة توزيع المحتوى من أجل ترويج أفضل :

لقد ذكرنا بالفعل أن تخطيط إنتاج المحتوى أمر ضروري ، وقد ذكرنا أيضًا
العناصر الأساسية التي تبني عليها المحتوى الخاص بك ، وكما أن هناك عناصر
أساسية يجب أن تؤخذ عند إنشاء المحتوى ، فهناك أيضًا بعض الأشياء التي
تحتاجها للقيام به أثناء نشر أو توزيع المحتوى الذي سنذكره أدناه

· قدم أكثر من طريقة للتواصل مع جمهورك :

إن تزويد جمهورك باتصالات متعددة و سئل التواصل الإجتماعي هو أفضل طريقة
للحفاظ على علامتك التجارية في طليعة أذهانهم ، من خلال محاذاة رسائل
علامتك التجارية وأهدافها عبر قنوات متعددة ، سيحصل جمهورك على صورة واضحة
عن هويتك وما يمكنك تقديمه .

· حدد القنوات الأكثر صلة بجمهورك :

يجب توجيه الأصول أو المحتوى إلى القنوات التي يقضي فيها جمهورك بالفعل
معظم وقتهم ، لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة لمشاهدته. يمكنك أيضًا
استخدام تحليلات الوسائط الاجتماعية والمعلومات السكانية المحددة لمعرفة
القنوات أو الأنظمة الأساسية الأفضل لنشر المحتوى الخاص بك ، والقنوات التي
تضيع الوقت والميزانية. من مشروعك.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون موقع Pinterest مكانًا رائعًا لتوزيع أو
نشر أجزاء من المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية أو الرسوم التوضيحية
الأصلية ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزوار وزيادة حركة المرور
إلى موقعك.

يمكن أن يكون Instagram أيضًا مكانًا رائعًا لرواية القصص المرئية لبناء
هوية علامتك التجارية ، خاصة في مجالات السفر ومنتجات التجميل والمزيد.
يمكن أيضًا أن تكون منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Facebook و
Twitter مكانًا رائعًا للنشر ، لذلك يجب عليك أيضًا الانتباه إلى إنشاء
تجربة مستخدم سلسة على قنوات التواصل الاجتماعي لتوفير الموارد وجذب المزيد
من المتابعين.


استراتيجيات ونصائح جديدة لإنشاء المحتوى الخاص بك والترويج له بشكل أفضل:

1. الجودة و الكمية :

عندما يتعلق الأمر بتسويق بالمحتوى ، يتساءل الكثير من الناس عما إذا كان
المحتوى الجيد هو الخيار الأفضل أم كمية المحتوى ؟ بادئ ذي بدء ، يجب أن
تعلم أن أي شيء أقل من 300 كلمة لا يعتبر محتوى عالي الجودة وفقًا
لخوارزميات محرك البحث ، وبالتالي من الضروري دائمًا تجاوز الحد الأدنى
لعدد الكلمات ، لكن الكثير من الناس يسيئون فهم هذه النقطة ويعتقدون أن
الاستمرار في الكتابة مدونة أو مقالات بآلاف الكلمات ولكن بجودة متواضعة هي
الحل الأمثل.

لكن هذا تفسير خاطئ تمامًا. سيساعدك هذا في الواقع على الظهور بشكل جيد في
محركات البحث ، ولكنك بذلك لا تبني قاعدة جماهيرية حيث لن يعود جميع الزوار
إلى موقعك مرة أخرى بسبب الجودة المنخفضة ، لذا حافظ على التوازن بين
الجودة والكمية ، وإذا يمكنك كتابة مقالات رائعة وعالية الجودة ، فلا حرج
في ذلك.

إقرأ
أيضا : كيفية كتابة مقال احترافي في 7 خطوات عملية سهلة في سنة 2022

2. اكتب محتوى سهل القراءة :

أحد الأشياء التي يجب عليك اتباعها أثناء كتابة المحتوى الخاص بك هو محاولة
كتابة مقال قابل للقراءة ، ولا تشعر بالارتباك عند سماع هذا السؤال لأن
جميع المقالات قابلة للقراءة بالتأكيد ، حتى لو لم تكن مكتوبة بطريقة بسيطة
ومعقدة .

ولكن ما نريد التأكيد عليه في هذه المرحلة هو التأكد من كتابة مقال يسهل
قراءته ، ثم التأكد من أنه باستخدام أداة قراءة مثل Flesch-Kincaid ، تحسب
هذه الأدوات قابلية قراءة المحتوى الذي تقدمه ، لذا استخدم واحد من هؤلاء
وتأكد من سهولة قراءة المحتوى

3. قم بإنشاء اتصال بينك وبين القارئ من خلال المحتوى الذي تقدمه:

الغرض الرئيسي من أي جزء من المحتوى الخاص بك ليس فقط توفير معلومات مفيدة
للزوار والمشتركين ، ولكن لإنشاء اتصال بينك وبين قاعدة المستخدمين الخاصة
بك. يعتمد ذلك على أسلوبك في الكتابة. تحتاج إلى كتابة المحتوى الخاص بك
بطريقة لا تبدو احترافية للغاية.

في الوقت نفسه ، هذا ليس رسميًا أيضًا ، حاول تحقيق توازن بين هذا وذاك ،
لأن معظم القراء لا يجيدون اللغة لدرجة الخبرة ، ولا يرغبون أيضًا في قراءة
الأشياء باللغة العامية ، وبالتالي ، إذا تمكنت من تحقيق التوازن بين
الجانبين ، فسيشعر القارئ أنك تتحدث إليهم ، وستكون قادرًا على إنشاء علاقة
وثيقة مع القارئ أكثر من أي طريقة أخرى.

4. تجنب حشو الكلمات الرئيسية والكلمات المفتاحية تمامًا :

تعتبر هذه النصيحة من النصائح الأساسية لتسويق بالمحتوى ، ولا يزال الكثير
من الناس يتجاهلونها ، لذا تجنب حشو المحتوى الخاص بك بالكثير من الكلمات
الرئيسية من أجل الترتيب بسهولة في محركات البحث . يعتمد الظهور في نتائج
البحث الآن بشكل كبير على عوامل أخرى نظرًا لتطور خوارزميات Google في
التعامل مع المواقع ، وتعتمد نتائج البحث على عوامل مختلفة مثل الروابط
الداخلية والخارجية.

التوافق وطلاقة الموقع عند عرضه على الهواتف المحمولة والأجهزة المختلفة ،
وسرعة تحميل صفحات الموقع ، وما إلى ذلك ، وبالتالي ليس من الضروري حشو عدد
كبير من الكلمات الرئيسية.


إقرأ ايضا : زوار محركات البحث المجانية (ما هي وكيف تحصل عليها)


5. كن المصدر :

هذه الإستراتيجية أو الطريقة هي أحد الأشياء التي تميزك حقًا. لماذا لا
تبدأ الآن في كتابة مقالات بناءً على تجربتك ، والاستشهاد بالصور أو الأدلة
من موقعك. لماذا لا تبدأ الآن في تجربة أدوات واستراتيجيات مختلفة على
موقعك وإنشاء محتوى مميز وحصري؟

بالطبع ، هذا يتطلب الكثير من الخبرة ، ولكن إذا كنت تستطيع القيام بذلك
وأنت المصدر ، فستحصل على ميزة تنافسية على المواقع الأخرى ، وحتى العديد
من المواقع المنافسة سوف تستشهد بتجاربك التي تقوم بتوثيقها على مواقعها ،
مما يساعدك تحصل على المزيد من العملاء.

في النهاية ، يجب أن نعلم أن تسويق بالمحتوى سيظل دائمًا هو الشيء الرئيسي
لكسب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين ، في حين أن الأساليب
المستخدمة لتقديم المحتوى قد تتغير باستمرار ، لكن المبادئ الأساسية تظل
كما هي ، لذلك حافظ دائمًا على الأساسيات وجودة المحتوى الذي تقدمه لها ،
وسنبقيك بالتأكيد على اطلاع دائم بكل ما هو جديد في عالم التسويق وتسويق
بالمحتوى على وجه الخصوص. حظا سعيدا لك عزيزي القارئ .


المصادر المعتمدة :

إذ كنت تبحث عن المزيد من المعلومات حول موضوع التسويق بالمحتوى فسوف أنرك
لك مقالة الكاتب Mike Murray حول موضوع
كيفية تحسين محركات البحث لتسويق بالمحتوى الرقمي
؟ و أيضا مقالة الكاتبة الأمريكية Ann Gynn التي تطرقت لموضوع
حول كيفية شرح تسويق المحتوى لأي شخص
.



سعد ركان

بعد 7 سنوات من العمل في مجال AdSense Arbitrage في المغرب، اكتسبت خبرة واسعة في التسويق والعمل عبر الإنترنت. أهتم بالتكنولوجيا وأقوم بقراءة متواصلة لتحسين معرفتي وتقديم قيمة للقارئ بموضوعات متنوعة وجودة عالية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى